Font Size

SCREEN

Profile

Layout

Direction

Menu Style

Cpanel

Virales Marketing

Oft unterschätzt, aber ebenso interessant und wichtig für jede Firma ist das virale Marketing - oder besser bekannt als "Mund-zu-Mund" Propaganda. Der Einfluß einer Firma auf diese Marketing-Form ist im allgemeinen nur schwer zu Steuern, besonders dann, wenn bestimmte Informationn - egal ob positiv oder negativ - bereits zum Kunden unterwegs sind.

Und doch wird das virale Marketing im Besonderen von großen Firmen bewußt eingesetzt um Informationen für die Kunden zu lancieren.

 Als Viral-Marketing bezeichnet man alle Techniken, Kunden zu animieren, angebotene Produkte und Dienstleistungen weiter zu empfehlen. Eine anfänglich überraschende, unerwartete, möglicherweise sogar (für die Zielgruppe) sensationelle Botschaft verbreitet sich von Mund zu Mund wie ein Virus. Viral-Marketing geht davon aus, daß der Mundpropaganda eine große, oft zu unrecht vernachlässigte Bedeutung zukommt und unterstützt die spontane Mundpropaganda von Kunden aktiv, indem sie zur Mundpropaganda auffordert und den Kunden Mittel dafür zur Verfügung stellt


Wenn man Kunden aktiv werden läßt, riskiert man eine unkontrollierte

  • Weiterentwicklung der Marketing-Botschaft
  • Beschleunigung oder Verlangsamung der Verbreitungsgeschwindigkeit
  • Ausdehnung, Verkürzung oder Verlagerung des Verbreitungsgebietes und 
  • Ausdehnung oder Begrenzung der Zielgruppen oder auch die Ansprache von Zielgruppen, die man nicht erwartet hat oder auch unerwünscht sind. 

Diese ungesteuerten Veränderungen können nützlich sein, weil man damit Zielgruppen erreicht und Effekte erzielt, an die man im Planungsprozeß gar nicht gedacht hat. Sie können aber auch zu unerwünschten Effekten führen. Deshalb muß die Entwicklung des Inhalts der Botschaft, ihrer Verbreitungsgeschwindigkeit und -richtung laufend beobachtet werden. Es müssen Beobachtungspunkte definiert und eingerichtet werden. Und es müssen Maßnahmen vorbereitet werden, mit denen die Entwicklung notfalls in die gewünschte Richtung gedreht werden kann. Die Steuerung dieser Prozesse läßt sich vergleichen mit der Steuerung eines Segelschiffes in unbekannten Gewässern ohne Lotsen und ohne Seekarte. Man muß auf den Wind achten, das Wetter, den Abstand zum Meeresboden ausloten und dann ab und zu die Segel passend setzen und in die richtige Richtung steuern.


Die Effekte des Virales Marketing sind nur begrenzt planbar. Sie hängen weniger vom Marketingbudgetvolumen ab als von der Kreativität der Macher. Malcolm Gladwell hat in seinem Buch "Der Tipping Point" die Planungsparameter genannt:

Techniken des Viral-Marketing spielen bei der Promotion von Websiteseine besondere Rolle, da Nutzer von Websites überwiegend durch Empfehlungen gewonnen werden. Sie werden von vielen Websites erfolgreich genutzt: 

  • Bei E-Card-Angeboten senden Nutzer befreundeten Nutzern ein E-Mail mit der Aufforderung, sich auf einer bestimmten Webseite ein Bild oder eine animierte Grafik anzuschauen oder sich eine Audio-Datei anzuhören. In Deutschland ist die Zurverfügungstellung von E-Card-Angeboten rechtlich problematisch, siehe dazu "Gericht stärkt Schutz gegen unerwünschte E-Mail-Werbung", in: Heise Online vom 29.4.03.
     
  • Epicurios, eine Rezept-Sammlung regt an, ein Rezept einem Freund zu senden.
     
  • ZDNet und andere Sites fordern dazu auf, Artikel einem Freund zu senden.
     
  • Suchmaschinen bieten Besitzern von Websites an, Suchboxen in ihren Seiten einzubauen (vgl. unsere Seite "Suchen & Finden im Internet") und somit diese Suchmaschinen zur Benutzung zu empfehlen.
     
  • Abseits.de stellt seinen Nutzern eine kostenlose E-Mail-Adresse zur Verfügung. Die Bezeichnung "Abseits" wird dabei Teil der E-Mail-Adresse des Nutzers und somit durch die Verwendung dieser E-Mail-Adresse nebenbei beworben und möglicherweise auch Gegenstand der Kommunikation des Beutzers dieser Adresse mit Mail-Partnern.
     
  • Bei Partnerprogrammen werden Besitzer von Websites mit Traffic oder Geld belohnt, wenn sie die Websites von Partnerprogrammanbietern empfehlen.
     
  • Im Rahmen von Linktausch-Vereinbarungen empfehlen sich Websites wechselseitig (vergleiche linktausch.de oder linkexchange.com).
     
  • Bei Webringen schließen sich mehrere thematisch verwandte Websites zu einem Ring von Sites, die sich wechselseitig empfehlen, zusammen.
     
  • Sites wie ciao.com machen die Veröffentlichung von Meinungen über Produkte und Dienstleistungen zum Inhaltskern.
     
  • Gästebücher sind ein altbekanntes Feature, um Nutzer von Websites zu Äußerungen über die besuchten Websites zu bewegen und diese zu veröffentlichen.
     
  • Messenger-Programme wie ICQ erlauben es, Webpage-Adressen an eingetragene Freunde per einfachem Mausklick zu senden.
     
  • Eine einfache Methode ist ein auf einer Seite eingebaute Mailto-Aufruf mit einem vorbereiteten Inhalt, etwa "Kennst Du jemand, dem Du Mein.Freund@provider.suffix?cc= This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. &body=Hallo, ich habe gerade ein Satellitenbild von Bamberg auf lageskizze.htm entdeckt. Probier es doch einfach mal aus! CU&subject=Linktip von einem Freund!" cc=" This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. ">diese Seite empfehlen möchtest?".
     
  • Online-Händler animieren, teilweise auch durch finanzielle Anzeize, Produkte zu rezensieren, so zum Beispiel Amazon.de.
     
  • Nicht nur in der Gastronomie erfreuen sich Geschenkgutscheine einer großen Beliebtheit. Mit ihnen empfiehlt der Schenkende dem Beschenkten ein bestimmte Verkaufsstelle oder ein bestimmtes Produkt.
     
  • In Newslettern kann man die Empfänger bitten, den Newletter selbst oder andere Service der Website oder Produkte und Dienstleistungen zu empfehlen. Zum Beispiel kann man die Empfänger auf ein Glas Freibier einladen so wie wir es gelegentlich mit denjenigen Gästen tun, die sich unsere monatlich wechselnde Bierkarte per E-Mail zusenden lassen.
     
  • Den Inhalt des Newsletter oder auch Beiträge auf bestimmten Seiten (E-Zine) kann man - gegen Urhebervermerk und Link zur Website - anderen zur kostenlosen Verwendung zur Verfügung stellen.
     
  • Man kann Bildschirmschoner, Musikstücke oder andere nützliche Dateien kostenlos zum Download anbieten und darauf hoffen, daß sich dieser Service herumspricht.

 

Regionales Marketing

Was regionale Werbung betrifft, gehen viele Unternehmen immer denselben Weg. Zeitungs- und Großflächenwerbung sind nach wie vor die Renner. Gebucht wird, was schon seit Jahren gebucht wird, unabhängig davon, ob diese Maßnahmen wirksam sind oder nicht.

Doch prüfen wir diese Maßnahmen näher, so fallen einige Dinge sofort ins Auge:

 

  1. Die Maßnahmen sind zu preisintensiv
  2. Zeitungswerbung hat nur eine Chance, nämlich am Tag der Anzeige
  3. Die Werbung steht inmitten unzähliger anderer Anzeigen
  4. Mitbewerber sind stets präsent
  5. Kunden sind genervt von der Fülle der Werbung
  6. Zeitungswerbung wird meist sofort überblättert
  7. Eine Kontrolle des Erfolges ist kaum möglich

 

Was sollte also regionale Werbung folgerichtig sein:

 

  1. Günstig
  2. Langfristig
  3. Exklusiv
  4. Wettbewerbsfrei
  5. Direkt
  6. Ungewöhnlich
  7. Zielgruppenorientiert
  8. Flexibel
  9. Kontrolierbar

 

Mit Fairart-Design können Sie durchschnittlich bis zu 140.000 Kunden pro Monat kontaktieren und ansprechen. Diese erreichen Sie direkt, langfristig und exklusiv. Der Preis für einen Werbemonat liegt dabei weit unter 200 Euro, kann zielgruppengenau gesteuert werden und zeigt Ihnen gleichzeitig den Erfolg Ihrer Kampagne.

Für zahlreiche Branchen, wie Dienstleistungen, Service, Handel, Wohnungsmarkt, Telefonie oder Webdesign - um nur einige zu nennen - gibt es wohl keine effektivere Möglichkeit der Werbung.

Deshalb prüfen Sie doch einfach beim nächsten Mal, wenn Sie eine Strasse mit unzähligen nacheinander aufgereihten Großflächenplakaten entlangfahren oder den Anzeigenteil der Tageszeitung ungerührt überblättern, ob Ihre regionalen Werbemaßnahmen Sie selber ansprechen würden oder ob es Zeit ist, andere Wege zu gehen.

Bei Fragen stehen wir Ihnen gern zur Verfügung.

Öffentlichkeitsarbeit

PR ist Dialog – mit Ihren Kunden, Geschäftspartnern, Mitarbeitern und der Öffentlichkeit. Die passende Botschaft den jeweiligen Zielgruppen überzeugend zu kommunizieren, ist eine anspruchsvolle Aufgabe.

Wir unterstützen Sie sachsen- und deutschlandweit bei Ihrer Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, konzipieren und realisieren für Sie PR-Strategien und beraten Sie bei Ihrer Themenkommunikation.

Leistungen auf den Punkt gebracht:

Medienbetreuung

  • PR-Konzeption
  • Pressebüro
  • Pressemitteilungen
  • Themen-PR
  • Onlinetexte
  • Medienkooperationen
  • PowerPoint Präsentationen

Spezial-PR

  • Sponsoring
  • Events (Jubiläumsfeiern, Tag der offenen Tür, Ausstellungen)
  • Broschüren
  • Folder
  • Flyer

Leistungsüberblick-Onlinemarketing

Wie Sie als Marketingverantwortlicher vielleicht schon festgestellt haben, gelten im Internet vielmals völlig andere Spielregeln als in der klassischen Werbung. Diesen Fakt mussten selbst erfolgreiche Werbeagenturen unter größeren Verlusten erlernen, nachdem Sie es verpasst haben, Ihre Webseite zu optimieren.

Erfolgreiches Onlinemarketing kommt nicht dadurch zustande, dass man sich teuere Webseiten erstellen lässt, die zwar grafisch und optisch einen schönen Eindruck machen , aber die einfachsten Spielregeln der Suchmaschinen nicht befolgen. Also vermeiden Sie kostspielige Fehlinvestitionen und lassen Ihre Webseite von einer Agentur erstellen, die die Grundregeln beachtet.

Dabei sollten sie auf eine Firma zurückgreifen die ein professionelles und kontinuierliches Onlinemarketing als Voraussetzung bieten kann, für einen dauerhaften Erfolg im Internet und dieses in dem man seine Webseiten auf das Internet optimiert.

Wenn Sie sich also in den Bereichen Internetmarketing und Webpromotion nicht so gut auskennen, so sollten Sie nicht zögern, uns zu kontaktieren.

Wir können Ihnen ein professionelles Internetmarketing im Online- und Offlinebereich für Firmen in Sachsen und ganz Deutschland anbieten. Dabei achten wir auf eine individuelle Marketingberatung, die eine Erstanalyse Ihrer eventuell schon bestehenden Webseite beinhaltet. Erst nach der Analyse der Webseite können wir Ihnen einen Marketingplan erstellen.

Die Online-Marketing-Beratung erfolgt grundlegend im Gespräch, sie stellt gemeinsames, zusammen erfolgendes Nachdenken dar, nach dessen Beendigung Sie im Zusammenhang mit Ihren Webseiten und Dienstleistungen informiert und verantwortungsvoll entscheiden können. Hierbei ist nicht die Rede von einer ausführlichen und detaillierten Analyse, sondern es geht eher um die Entwicklungsmöglichkeiten sowie um die Gestaltung der Inhalte und Dienstleistung.

Nicht nur das Ganze der Homepage ist wichtig, sondern es sind auch deren visuelle Lösungen und Formulierung von Bedeutung. Der Text kann sogar das beste Design, die spannendsten visuellen Lösungen untergraben – deshalb erteilen unsere in Organisationskommunikation bewanderten Berater auch nur im Zusammenhang mit den Texten Tipps.

Die Gestaltung von Webseiten ist eine Kunst. Sie soll Ihre Kunden mit einem ansprechenden Design visuell überzeugen und mit wenigen und unkomplizierten Klicks zu den wichtigen Inhalten führen, nach denen sie suchen.

Wir gestalten und programmieren Internetauftritte - modern, nutzerfreundlich und suchmaschinenoptimiert. Ob komplexe Websites, die Sie mit einem Content Management pflegen und an Ihr Warenwirtschaftssystem anbinden möchten, auf Flash basierende Websites oder Online Shops – beim Webdesign kennen wir selten Grenzen.

Im Betrieb jeder Homepage gibt es natürlich auch Zeiten, in denen der Eigentümer oder Betreiber spürt bzw. dass seine Besucher, Anwender oder Besucherstatistiken ihm signalisieren, dass mit seinem Internet-Auftritt etwas nicht in Ordnung ist. 

Wir schauen uns Ihre Seiten und Internet-Dienstleistungen zuerst mit den Augen des Besuchers an. Wenn Sie eine neue Dienstleistung starten oder im Internet mit neuem Inhalt, neuem Material erscheinen wollen, dann erteilen wir, im Zusammenhang mit der neuen Dienstleistung, Ratschläge aufgrund der Gesichtspunkte des zukünftigen Besuchers. 

Diese Dienstleistung empfehlen wir nicht nur denen, die über die Gestaltung eines neuen Internet-Äußeres und Erscheinungsbild nachdenken. Sie ist auch für Interessenten nützlich, die schon für sich selbst eine Homepage angefertigt haben oder anfertigen ließen – die aber mit deren Leistung nicht zufrieden sind und deshalb gern Neuerungen und evtl. neue Dienstleistungen einführen würden.

Wir helfen 

  • zu entscheiden, welche Informationen über Ihre Organisation / Firma im Internet bekannt gegeben werden sollten
  • eine Aufstellung anzufertigen, welche Dienstleistungen Ihrer Organisation lohnenswert wären, im Internet erreichbar zu machen
  • zu verstehen, wie Ihre Besucher Ihre Webseiten nutzen
  • die aktuellsten Dienstleistungsmodelle und –trends von Web 2.0 kennen zu lernen und diese auf Ihrer Webseite anzuwenden
  • sich im Zusammenhang mit der visuellen Gestaltung und Farbenwelt Ihrer Webseite zu entscheiden
  • den entsprechenden technologischen Hintergrund und die technischen Lösungen für wirksame Abbildung Ihrer Informationen und Dienstleistungen im Web und für deren einfache Wartung auszuwählen
  • beim Organisieren und bei der Anordnung Ihrer für das Internet bestimmten Informationen,
  • Ihren Internet-Auftritt auf die PR Ihrer Organisation bzw. auf die Marketing-Kommunikationsgesichtspunkte Ihrer Dienstleistungen abzustimmen

Leistungen auf den Punkt gebracht:

  • Webdesign
  • Content-Management-Systeme
  • E-Mail-Newsletter
  • Onlinekampagnen
  • Online Shops
  • Multimedia-Kampagnen
  • Suchmaschinenoptimierung
  • Suchmaschinenwerbung

Unserer Hauptmerkmal liegt auf den Erfolg der Webseite in der Internetpromotion und Onlinemarketing für Existenzgründer, Selbstständige und den Mittelstand

Leistungsüberblick SuMa-Marketing

Suchmaschinen-Optimierung ist kein Trick oder Wettbewerb, sondern trägt zu einer qualitativen Verbesserung der Suchergebnisse bei. Firmen oder Programme die Ihnen hohe Besucherzahlen versprechen sind unseriös und vor allem wertlos. Auch Angebote über garantierte Top Positionen sind zumindest fragwürdig.

Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing-Stragien führen in der Regel nicht "von heute auf morgen" zu neuen Kunden für Ihr Unternehmen - Wunder gibt es auch im Internet nicht, aber mit entsprechender Geduld stellen sich mittelfristig entsprechende Erfolge ein. Zielgerichtete Strategien und Marketing-Konzepte sollten mit der Suchmaschinenoptimierung "Hand in Hand" gehen und als ein wichtiger strategischer Faktor berücksichtigt und mit allen Online-Marketing-Instrumenten verbunden werden.

SEO (search engine optimization) optimiert die Auffindbarkeit von Websites in der organischen Suche für relevante Keywords. Mehr als 85 Prozent der Internetuser nutzen Suchmaschinen zur Produktsuche, zu Preisvergleichen oder für Recherchen. Bevor wir Websites optimieren, unterziehen wir sie einem Analysecheck, bei dem wir sie auf zwei Ebenen untersuchen: OnPage und OffPage.

SEO Schulung SEO ist kein Hexenwerk und stellt auch keine zeitlich abzugrenzende Maßnahme dar. Wir betrachten uns deshalb als Wissenslieferant, um neue Trends und Optimierungsmöglichkeiten in die Unternehmen unserer Kunden zu tragen. In unseren SEO-Workshops bringen wir alle Beteiligten regelmäßig auf den neuesten Wissensstand.

Suchmaschinenoptimierung bedeutet für uns:

  • Ihre Website wird von uns bereits so angelegt, daß die Suchmaschinen den Kern des Inhaltes erfassen können, um dem Suchenden einen möglichst treffendes Suchergebnis liefern zu können.
  • Wir optimieren Ihre Internetseite entsprechend der Vorgehens- und Verfahrensweisen der Suchmaschinen und melden Sie in den ca. 200 wichtigsten Suchmaschinen und ca. 50 Verzeichnisdiensten an.
  • Die technische Anpassung Ihrer Internet Seite, um Lesbarkeit der Suchmaschinen-Bots und Verzeichnis-Strukturen den Möglichkeiten der Suchmaschinen Bots anzupassen.
  • Das optische Outfit Ihrer Seite (was die User sehen) wird sich dabei nicht verändern, da es sich um eine rein technische Anpassung handelt.
  • Gemeinsame Zusammenstellung, der für Sie wichtigsten 50 Suchbegriffe Analyse und Positionierung Ihrer 50 wichtigsten Suchbegriffe. Aufbau und Verbesserung der Link-Popularität. ( Maßstab für die Bedeutsamkeit der Webseite und wichtigster Indikator für ein gutes Google Ranking)
  • Ein erstes Listing in den wichtigsten Suchmaschinen wird nach ca. 4 Wochen eintreten und sich dann durch laufende regelmäßige Pflege ständig verbessern.
 Sie erhalten monatlich einen übersichtlichen und ausführlichen Bericht über die Fortschritte der Positionierung in den wichtigsten Suchmaschinen. Erstmalig nach 4 Wochen. Des weiteren erhalten Sie eine laufende Betreuung Ihrer Website und ständige Aktualisierung der Suchbegriffe und der Keywords

Effizient werben in Suchmaschinen

SEM erhöht die Sichtbarkeit von Angeboten im Internet. Diese Form der Anzeigenschaltung ermöglicht eine schnelle, temporäre Implementierung und die zeitnahe Reaktion auf bestimmte Ereignisse. Suchmaschinenmarketing eignet sich nicht nur für die reine Bewerbung von Produkten, sondern gewinnt auch immer mehr Bedeutung für das Brandbuilding oder die Öffentlichkeitsarbeit. SEM ermöglicht eine effiziente Budgetplanung, da die Inhalte und die Sichtbarkeit der Anzeigen zielgenau platziert werden können. Das verringert Streuverluste und verbessert die Konvertierung, die fortlaufend kontrolliert und optimiert wird. Werbeschaltungen können sowohl national als auch international erfolgen.

Wir erstellen Adwords-Konten in allen gängigen Suchmaschinen. Auch die Übernahme und gleichzeitige Qualifizierung der Kontostruktur, Keywords und Anzeigentexte aber auch die Optimierung der Zielseiten (landing pages) sind Teil unseres Angebots.

Fullservice im Suchmaschinenmarketing

Wir bringen Kampagnen nicht nur zum Laufen und verwalten Budgets. Wir optimieren die Werbeschaltungen auch so, dass nach einiger Zeit bei gleichem Budget mehr Umsatz erzielt werden kann. Und wenn der Umsatz nicht an erster Stelle stehen sollte, definieren wir Ziele und optimieren Kampagnen entsprechend dieser Werte. Die Betreuung der Kampagnen wird bei SachsenMarketing von geschulten Mitarbeitern übernommen, die sich auf die hohe Qualität der Anzeigentexte und die effiziente Steuerung der Kampagnen verstehen.

Hier werben

Besucher

VtodayHeute11
VyesterdayGestern78
VweekWoche557
VmonthMonat1380
VallGesamt11547

Unser Newsletter

Keep up to date on the latest from our network:

Connect with us

Twitter Feed